若论在近些年源源不断涌现的新能源汽车品牌中，最特别的是哪个，这份答案毫无疑问将会是——欧拉汽车。因为这是中国首个明确定位为“更爱女人的新能源汽车”的品牌。
而在最近，欧拉汽车正式以“将爱进行到底”为主题，在2023欧拉品牌之夜上，开启了ALL IN女性赛道的品牌发展2.0时代。
女性更偏好新能源，欧拉抢滩新赛道
当今做新能源产品，坚守女性赛道，的确不失为一种好选择。
毕竟当代女性的事业心越来越重，一心搞钱的她们手中掌握着越来越多的可支配资金，再加上女性普遍注重生活品质的提升，更愿意为愉悦自己而花钱，相应地在汽车消费领域，女性也正扮演着越来越重要的角色。
我们不妨先来看看这两份数据：
- 根据公安部统计，2022年中国男性驾驶者数量达3.19亿人、女性驾驶者数量达1.62亿人虽然数量上仍然是男性占主导，但近年来女性驾驶者正在以每年1300万左右的数量不断增长；第二，根据懂车帝发布的《2023新能源汽车女性用户洞察报告》显示，中国女性消费群体对于新能源汽车的偏好度高于男性，达到了66%。
而早在2020年，中国女性的购车消费也首次以22.28%的占比超越了男性的22.00%。
因此，在汽车消费领域，尤其是新能源汽车消费领域，女性群体成为了一股不可被忽视的“中坚力量”。
当前的中国市场，大部分汽车产品都围绕的是男性或是以家庭为单位的需求进行打造，虽然近些年也有提倡诸如“女王副驾”之类的新卖点，但这或多或少是将女性需求打上了“附属”的标签，在当代社会，尤其是一二线城市，很多女性的“搞钱”能力不输男性，即使成家立业，很多家庭的男主人与女主人也分别有自己的座驾。
而目前市面上主流新能源品牌，显著偏向于女性消费群体的只此一家，在相对空白的女性赛道，欧拉汽车已然抢跑，即使后续可能会有一些新的入局者，但欧拉汽车历经数年发展，在女性赛道的地位已然稳固，难以被撼动。
以“蛋”为灵感，打造更“暖”的产品
5年时间，欧拉好猫、闪电猫、白猫、黑猫、芭蕾猫等产品接踵而至，为欧拉汽车“打下”35万用户基盘。而事实上，女性作为更为感性的生物，她们对于产品的性价比或许没那么敏感，要获得女性消费者的青睐，势必要从人性化的角度去优化用户体验。
基于此，此次欧拉汽车发布了360°基础安全+360° 智能安全+360°健康安全的1080“暖科技”，高强度笼式车身+双拉带式主气囊，包含5大维度，105个子项目的安全设计带来“男友力MAX”的守护，搭配欧拉全栈自研跨域融合解决方案，一方面守护安全，一方面基于女性驾车场景开发的“乘风破浪模式”、“探索前进”、“增强刹停”也能让女性消费者开得更轻松。
此外，当前全球气候愈发变幻莫测，夏季有高温酷暑，冬季可能有雾霾严寒，为了防止夏季高温内饰挥发VOC有机物，欧拉座舱采用3倍于标准的环保材质，加上灭菌率超99%的“UVC、深紫外线、杀菌空气循环系统”，抑制挥发、过滤雾霾、杀灭病菌，营造一方可取下口罩畅快呼吸的健康空间，再来点IFRA认证中草药配方香氛，用车更有仪式感。
在设计上，欧拉汽车以永恒、柔和、绽放三大关键词，融合出“EGG生命美学”。据欧拉汽车表示，所有的欧拉产品，外轮廓均是基于“蛋”而打造。
这里就不得不提及一个从古希腊哲学家亚里士多德开始，一直延续到今天的哲学问题：先有鸡还是先有蛋。
而近年来，有科学家经过调查研究，表示“先有蛋”的概率更高。
的确茫茫宇宙，每个星球的形成与运行轨迹，在万有引力法则下，都最终向圆形，或者椭圆形发展，可以说，“蛋”是世界上最稳定的结构，其凸面受力是其自身的120倍，凹面受力是其自身的100倍，以此为灵感设计的欧拉产品，获得了最强防御，而“蛋壳”内部作为保护生命的空间，欧拉则以柔软的内饰、符合人体工程学的座椅来强调“柔和”带来的舒适体验。
因此，在设计与功能设置上更加细腻的欧拉出品，对于女性消费群体而言，的确很适用。
OK服务/O₂生态，最懂女性的是女性
要吸引女性，要在感性与理性上留住女性，除了怎么做产品，更在于品牌怎么做。
正如那句“Girls help Girls”，最懂女性的，还得是女性。
按照欧拉汽车的规划，他们将基于用户全生命周期用车体验及社交，打造女性专属的全新，“OK服务”品牌并在全球范围内广泛招募女店员你、女销售，并提供烽火救援、私人定制交车仪式等，从选车、看车、购车、交车、售后等全价值流程，均能体验到女性专属的定制化、人性化服务，突破传统，打造一整套具有仪式感的用车体验。
同时，基于“O₂生态”打通用户全生活链路，这是一种用户与品牌之间“双向奔赴”的共生型运营模式，在“O₂生态”中基于欧拉汽车的统筹能力，将个体难以集聚的资源实现共享，比如当部分用户面对个人难以克服的困境时，基于“O₂大爱行动”帮助她们渡过难关，也能通过“O₂生态”拓展社交，扩大朋友圈。
我们常说，越有能力往往需要肩负更多的责任，欧拉“O₂生态”无疑能够将企业与用户集群之间的资源的调配实现最大化效益，让欧拉汽车作为“更爱女人的新能源汽车”，多了几分人情味。
写在最后：在发布会上，欧拉汽车说的一句话令人印象深刻“与其说欧拉汽车选择了女性赛道，不如说女性的需求一直被忽视”。
的确，从19世纪2、30年代的工业革命，到中国近代的辛亥革命再到1949新中国成立，近代到现代，中国乃至全球一直在致力于女性地位的提升，如今抛弃封建的糟粕，女性不是谁的附属品，女性有独立的人格与个性，在汽车消费领域，女性对于汽车产品的独立需求也值得被考虑、被重视，在女性消费力量被持续释放的今天，在女性消费群体更钟爱新能源产品的今天，更爱女性欧拉汽车开辟的新赛道，将引领行业重新审视女性对于汽车消费的诉求。
