中国有句古话叫:“酒香不怕巷子深”。

但前提是巷子里只有一家酒,若是酒家多了,各种味道杂糅在一起,人们很难分别出哪家最“香”。

而这个道理放在汽车圈里,其实也说得通,据相关调查显示,目前中国汽车市场约有96家车企,共计130多个汽车品牌,企业数量与汽车品牌都堪称世界之最。而复杂的竞争形势决定了要在中国市场出圈,产品足有优秀是必要条件,但同样重要的还有要让别人看到你的优秀。

有实力,就要秀出来。

欧尚汽车开启进藏之旅

作为近年来“风很大”的企业,欧尚汽车深谙如何让广大年轻人看到自家产品的优点。

首先,从2015年开始,欧尚汽车便以“超级测试员”为名,开启了一系列活动,并邀请用户切身前往测试现场,从不同的活动主题、不同的测试内容中感受欧尚产品的优点。欧尚汽车旗下“爆款”车型,比如欧尚X5、欧尚X7以及欧尚X7 PLUS的走红,很难说没有“超级测试员”的功劳。

而今年来到第六季“超级测试员”活动,欧尚汽车今年的人气新车——欧尚Z6及欧尚Z6 蓝鲸iDD成为了今年的欧尚汽车秀实力的主角。不久前,欧尚Z6及欧尚Z6 蓝鲸iDD在“超级测试员”系列主题活动中已经成功证明了自己的科技实力与性能实力。

但对于欧尚汽车而言,或许这些都还不够,他们想向用户展现的,是更极限、更极致的东西。

所谓“自信即巅峰”,一个想法盘桓于欧尚汽车的脑海之中经久不息:我要挑战珠峰。

而自8月11日开始,欧尚Z6蓝鲸iDD,作为一款新能源产品,即将开启它的珠峰挑战之旅。

挑战主题为:72小时三线同步极限进藏、世界屋脊1300km满油满电极限挑战,而这是目前行业之中还没有人做过的事。

据悉,在此次挑战珠峰之旅中,欧尚Z6蓝鲸iDD将经历最高5000m的落差,前往最高5231m的高海拔地区,经受低压、低氧环境的洗礼,同时可能会面对“一天四季”狂风暴雨与暴雪等恶劣天气,最重要的是,欧尚Z6蓝鲸iDD将通过人称“九十九道回头弯”、实际拥有130多个弯的怒江72拐,沿途除了可能会存在泥石流、滚石等突发事件之外,欧尚Z6蓝鲸iDD还要面对不断变化的恶劣路况,包括涉水路段、泥泞路段、碎石路段等。

“大、长、强”特性无惧挑战

作为冒险家们心目中的打卡圣地,珠峰是实实在在少有人工雕琢的自然区域,要跨越巨大的海拔落差前行,欧尚汽车的信心源自哪里?

首先,必然是源自欧尚Z6蓝鲸iDD“大、长、强”的特性。

欧尚Z6蓝鲸iDD的“大”,体现在它的电池容量。要知道,现阶段对于很多新能源产品来说,跑长途仍旧不是一件容易的事,尤其是人烟稀少的地方,相应配套的充电设施更少。

而欧尚Z6蓝鲸iDD则配备了28.4kW·h大容量电池组,纯电模式下续航里程为150km、综合续航里程为1200km,并且此前经过重庆到海口的超长续航极限挑战,实测其在满油满电状态下跑了1369km,且油耗数据非常漂亮,仅为3.8L/100km,因此,作为一款电池容量达、续航足够长的产品,跑跑珠峰什么的,不是难事。

值得一提的是,欧尚Z6蓝鲸iDD甚至还配备了3.3kW对外放电功能,相比常规产品2.2kW放电功率,欧尚Z6蓝鲸iDD能够支持使用更大功率的电器,在寒冷的高原地区烧壶热水泡泡茶,暖暖身也很不错。

“强”则体现在其动力系统。

单论参数,欧尚Z6蓝鲸iDD搭载了蓝鲸NE15T蓝鲸混动专用发动机最大功率为122kW,峰值扭矩为255N·m;电机最大功率为110kW,峰值扭矩为330N·m,两相结合能够带来非常强劲的动力输出,征服再高的陡坡都不在话下。

而面对烂路以及高强度连续过弯的路况,欧尚Z6蓝鲸iDD还有优质的底盘来确保行驶的稳定性。

它的底盘基于MPA2架构打造,采用以前麦弗逊悬架、后E型连杆独立悬架为主的四轮独立悬架系统,底盘基于调校团队联合外籍专家5轮精心匹配调校,优化验证200余组方案,让欧尚Z6蓝鲸iDD开起来更舒适、更平稳。

同时集成隐藏式“顶把”结构使得车身侧向刚度提升49%,在过弯之际能够减小车身侧倾幅度,配合欧尚Z6蓝鲸iDD搭载的自动修正补偿技术能够有效预防车辆跑偏。

这些,大概就是欧尚Z6蓝鲸iDD面对怒江72拐以及各色恶劣路况的底气。

出其不意的“营销鬼才”

对于欧尚汽车来说,此次进藏之旅既是一场“极限挑战”,又是一场能够提升品牌影响力的高效营销手段,能够让年轻人直观地了解到欧尚Z6 蓝鲸iDD到底优秀在哪里。而按照如今的行业“内卷”程度,自欧尚Z6 蓝鲸iDD开创了这个先河之后,或许未来类似的挑战会成为行业中最为流行的产品性能检验方式。

而事实上,作为“营销鬼才”,欧尚汽车还从各个出其不意的地方做了很多行之有效的营销。

比如说今年年初欧尚汽车做的重庆小面就狠狠接了一把地气,由于汽车、食品两个行业的跨度太大,欧尚重庆小面在汽车圈内引起了不小的讨论,不仅是因为小面好吃,还因为这件事好玩。

近段时间元宇宙的概念不知不觉火了起来,欧尚汽车联合其“小伙伴”腾讯联合打造了汽车行业首个元宇宙数字藏品,欧尚Z6专供、限量666个,本次营销也为欧尚Z6积攒了不少人气,同时欧尚汽车还搭建了一个元宇宙直播中心,让用户可以以更有代入感的方式直接与品牌放交流。

此外,欧尚Z6这款车此前开启盲定的方式也比较特别:直播发售能量盒,人们能够先入手一个微缩版的欧尚Z6,本来就是一件很好玩的事儿。

优质的营销带来的效应非常直观,据报道在欧尚Z6上市后的14天内,便累计斩获近了2.2万辆订单。而据相关数据显示:欧尚汽车在2021年全年卖出了228295辆新车,2022年上半年销量突破11万,以“三年三爆款”的强势之姿跻身中国品牌前十,如今加入了欧尚Z6/欧尚Z6蓝鲸iDD,或许应该说是“四爆款”了。

写在最后:基于此次珠峰挑战,欧尚汽车将向用户再次证明欧尚Z6 蓝鲸iDD的强悍之处,同时,欧尚汽车也“以身作则”地验证了闷声干大事与高调做品牌两件事其实并不矛盾,而通过高效的营销模式,欧尚汽车在中国车市的影响力正不断攀升,相信随之而来的将会是更上一层楼的市场表现。