近几年,小米入局造车,让本就竞争十分激烈的新能源市场,火药味更加浓郁。
作为国内乃至全球范围内的新能源车领导者,比亚迪面对市场需求的快速转变,及未来诸多不确定性,又将如何应对?如何继续保持住自己的市场优势?在近期的销量数据中,我们初见端倪。
近日,比亚迪公布最新销量数据:6月份,比亚迪新能源汽车销售382585辆,同比增长11.98%。其中,乘用车销售377628辆,同比增长11.0%;乘用车及皮卡海外销售89699辆,同比增长229.8%。
此外,整个2025上半年,比亚迪集团累计销售2145954辆,乘用车及皮卡海外累计销售470086辆。
这些数据背后所反映出的,其实是比亚迪正在策划的一场“阳谋”。
王朝&海洋网规模显著,覆盖主流购车市场
比亚迪作为新能源销量王,在行业内很少有车企能够撼动,而比亚迪也通过多品牌,多网路销售策略,快速占领主流汽车市场。整个上半年,比亚迪多品牌战略的含金量还在持续上升,比亚迪品牌、腾势品牌、仰望品牌以及方程豹品牌,各个品牌在6月份也交出了不错的成绩。
作为比亚迪最大的基盘,比亚迪王朝网和海洋网担任销量贡献大户,其在6月份累计售出342737辆。
海鸥、秦PLUS、秦L、海豹06、宋L、宋Pro、海豚、元UP等车型均表现出了爆款车型应有的水品,整体销量稳健。其中,海鸥更是凭借月销3万台的平均成绩,霸占销量榜前三,将小米、特斯拉等品牌车型抛在身后。
方程豹在6月累计售出18903辆,这其中主要归功于方程豹豹5和钛3在市场上的表现,两款车型也在持续激活年轻消费市场。
腾势在6月累计售出15783辆,整体表现还是十分稳定,腾势D9、腾势N9在各自细分市场具备出色的号召力,也赢得了高端MPV市场以及大型豪华SUV市场的认可。
仰望在6月累计售出205辆,尽管绝对销量数不高,但仰望主打的是百万级超豪华市场,要知道,这一市场几乎都是由海外品牌车企所垄断,仰望能够在强手如林的超豪市场站稳脚跟,本身已经能够说明其实力的强大。
可以看出,在多品牌协同作用下,比亚迪已经构建起覆盖入门级、中级、高级乃至超豪华级市场的全明星阵容,无论是产品阵容还是市场占有率,都有着十分亮眼的表现。强大的市场认可度,也能更加持续巩固比亚迪在市场上的口碑和地位。
纯电加速领跑市场,重磅新品源源不断
在过去,诸如丰田、大众等车企,只要产品线足够丰富、品牌力足够强大,那么旗下的产品大多销量不会差,这是大体量车企形成规模化后,带来的市场驱动效应。
但在今天的中国市场,体量规模大只是决定企业销量的一部分因素,另一部分,也和企业所走的技术路线有着千丝万缕的联系。
比亚迪是国内最快完成新能源转型的传统车企,旗下的产品覆盖插混和纯电动力形式。在此前,比亚迪依靠DM插混技术以及绿牌在出行上的红利,确实卖出了不少的插混车型,DM混动技术的光芒,曾一度盖过比亚迪的纯电产品线。
不过在6月的销量数据中,我们注意到,比亚迪的纯电动车销量达到20.69万辆,同比涨幅达到42.50%。这个数据反映出市场对于技术的偏好正在发生改变,从此前选择更稳妥的插混动力,到现在选择更极致的纯电动力,笔者认为,转变的背后,不是消费者想通了,而是比亚迪的纯电技术让消费者更放心了。
首先是安全性方面,比亚迪旗下车型均采用磷酸铁锂材料的刀片电池,借助于CTB电池车身一体化技术,让电池坚固性和整车扭转刚度更强,相对三元锂电池,磷酸铁锂电池本身就具有更好的安全性能。
而在今年早些时候,比亚迪刀片电池和闪充刀片电池双双提前通过最新国标GB 38031-2025《电动汽车用动力蓄电池安全要求》全项检测,并获得中汽研汽车检测中心专业认证证书,提前满足新国标要求。
其次是产品方面,2025年,比亚迪吹响全民智驾号角,从几万的入门车型,到几十上百万的高端车型,均搭载高阶驾驶辅助系统。同时根据车型定位和需求不同,衍生出天神之眼A-高阶智驾三激光版、天神之眼B-高阶智驾激光版,以及天神之眼C-高阶智驾三目版。三个版本各具特色,将分别应用在比亚迪的不同品牌和车型上,对智驾辅助技术实现更好的普及效果。
可以说,比亚迪出色的电池安全性,是消费者愿意选择其纯电车型的关键因素,而新技术的全面普及,也让消费者能够更加坚定选择比亚迪的纯电车型。
海外市场大涨,加速全球扩张进程
国内市场节节升花,海外市场也在全面推进。6月份,比亚迪乘用车及皮卡海外销售89699辆,同比增长229.8%。整个2025上半年,比亚迪乘用车及皮卡海外累计销售470086辆。
事实上,走高端化和海外出口这两件事,对于比亚迪来说本身是相辅相成的,产品设计、品质、性能更好,自然也更有底气走出国门,在世界级舞台和全球车企一较高低;而海外市场能够站稳脚跟,也能对品牌在国内市场的口碑起到更好的促进作用。
截止目前,比亚迪已经在泰国、新加坡、巴西、意大利、澳大利亚等市场开花结果,易四方技术惊人的稳定性、DM-i技术出色的油耗经济性、刀片电池领先的安全性,也得到海外市场消费者的认可。
当比亚迪在海外完成高速增长并且建立品牌知名度之后,也将对国内市场起到一定的反哺作用,进一步刺激国内市场在销量上的不断增速。
写在最后:
从比亚迪第一辆新能源车诞生至今,其新能源车的累积销量已经超1270万辆,是全球范围内当之无愧的新能源领军者。而上半年稳健的市场表现,也让我们有充足的理由相信,在今年的下半场,比亚迪将会稳中有升,从容完成年初定下的550万年销量目标。咱们不妨拭目以待。
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