【2021年8月14日,安特卫普】全球新高端品牌——领克位于比利时安特卫普的体验店于当地时间8月14日正式开业,这是继2020年10月阿姆斯特丹体验店、2021年1月哥德堡体验店之后,领克一年内在欧洲开设的第三家线下体验店,这标志着领克欧洲计划稳步推进,全球化战略持续拓展。

比利时安特卫普领克体验店正式开业

吉利汽车集团高级副总裁、领克国际(瑞典)公司CEO魏思澜(Alain Visser) 表示:“作为我们在比利时的第一家门店,领克安特卫普体验店的开业是一件激动人心的里程碑事件。对我来说有非常特别的意义,因为我是在安特卫普出生和长大的。”领克欧洲体验店,颠覆了人们对于传统汽车线下体验店的认知,早在领克首家体验店在阿姆斯特丹开业时,著名时尚杂志《VOUGE》评论到:“领克汽车线下体验店更符合新世代潮人的生活方式,集合了新锐设计师的智慧,在这里你不仅可以随心参观,更能实际加入到体验店众多活动中来,成为社区的一份子。”

 

打破传统局限 打造 “体验式汽车零售” 社区

与阿姆斯特丹体验店、哥德堡体验店一样,领克汽车安特卫普体验店以创造社区为驱动,用设计展现独特气质,注重空间的高效、灵活规划以及室内环保材料的使用,拥有精致的吧台与公共区域,为志趣相投的人们创造了一个社区。这里不是传统的汽车展厅,没有豪华的陈设和传统的销售人员,重新定义了“体验式汽车零售”,强调沉浸式的体验,而不是卖车。在工作人员的引导下,用户可以到店看车、试驾、注册会员。体验店设置了会员活动室、咖啡休息室以及合作品牌的展示零售位。

安特卫普领克体验店强调沉浸式的体验

为了给当地消费者带来更亲切、更有共鸣的体验,安特卫普体验店由领克和New Order建筑事务所合力设计,改造了位于时尚街区中心的一座历史悠久的消防局,并使用天然建筑材料和环保回收塑料对这座历史建筑进行了翻修。其中,展示台采用回收报纸手工制作而成,兼具设计与环保。体验店在延续原建筑设计特点的同时,也注入了领克个性潮流基因,例如,这里有 “空中花园”,可以放松荡秋千。

“不止于车”,是领克一直秉承的品牌主张,也是领克连接社区的方式。从阿姆斯特丹体验店、哥德堡体验店再到安特卫普体验店,领克的合作伙伴采用了诸多本地品牌,如AR.M珠宝、Serax家居、DAS服饰、House Raccoon室内设计等。这是一系列与领克具有同样可持续性、创造力和社区价值观的品牌。在这里,用户能找到关于生活的一切灵感与美好,可欣赏,也可以购买合作伙伴的产品或服务,为出行生活带来无限想象空间。

安特卫普体验店拥有新颖“订阅模式”

聚焦「车辆使用」体验 “订阅”更便捷的出行生活

拥有独特设计的同时,领克在欧洲的线下体验店也拥有新颖“订阅模式”,更加聚焦到“车辆使用”上,用户可自行选择订阅式短租、长租或者直接购买车辆,让用户拥有更为便捷的出行体验。除了与家人分享车辆,还可以与邻居分享汽车的使用权。通过移动网络与OTA保持更新,同时确保用户的个人隐私与信息安全。

通过采用创新的 “订阅制”商业模式,领克在欧洲已率先实现了由汽车制造商,向出行服务商的角色转变。截至上半年,在欧洲已经有超过15000位用户成为了领克“订阅制”的会员。“欧洲计划”的快速推进,是对领克“生而全球,开放互联”品牌理念的生动诠释,将不断提升品牌的全球影响力。

领克产品进入欧洲市场,迈出中国高端品牌走向全球的历史性一步。除了比利时安特卫普体验店,2021年,领克计划在年底前再开设4家体验店,分别位于德国柏林、西班牙巴塞罗那、法国巴黎以及意大利米兰,其中柏林体验店将于9月17日与欧洲消费者见面。不仅如此,领克还将在瑞典开启品牌巡展,德国汉堡开设快闪店,让更多欧洲用户认识、了解、选择领克,为他们带来更理想的用车体验。

 

出口欧洲常态化 稳步构建全球“双循环”发展格局

在国内市场,领克汽车延续了稳健增长态势,市场表现优异。2021年7月,领克销量18225辆,同比增长18.88%,品牌累计总销量突破55万辆,达到556046台。销量稳步进阶直观反映了领克产品市场竞争力,消费者信赖与认可,彰显了后疫情时代强大的复苏能力。

在国内销量稳步增长的同时,领克充分利用完善的全球资源,稳步推进欧洲以及全球市场的拓展。自“欧洲计划”启动以来,领克已实现整车出口欧洲的常态化,开启了国内外“双循环”的良性模式。同时,领克在亚太市场的开拓等全球战略也正在有序推进中。

国内和海外事业的稳步推进,彰显领克全面开启了国内国外“双循环”发展格局,将为中国汽车产业转型升级带来有益探索。